Der Rohtext sollte beinhalten, was Sie sagen wollen. Erst dann kümmern Sie sich um die Optimierung. Also: Erst kommt der Inhalt, dann die Form. Und noch ein kleiner Tipp: Hüten Sie sich vor dem sogenannten Korrespondenzstil. Gehen Sie ganz locker ans Schreiben heran und orientieren Sie sich an gesprochener Sprache.

• Sie denken zu wenig an Ihre Zielgruppe.
• Ihr Text ist langweilig.
• Sie schreiben zu lang: lange Absätze, lange Sätze, lange Wörter.
• Sie bleiben zu sehr in der Innenschau.
• Sie schreiben am Medium vorbei.

Am einprägsamsten sind Texte, die uns helfen, Bilder aus unserem Gehirn abzurufen. Erinnern Sie sich noch an den Slogan „Lesen ist Fernsehen im Kopf“? Wenn Ihr Text es schafft, Ihr Produkt vor dem Auge des Lesers wie ein Film zu präsentieren, haben Sie ein Meisterstück vollbracht. Schreiben Sie aktiv (Tatform) und setzen Sie bildhafte Verben ein. Allein für das Wörtchen „gehen“ kennen wir zahlreiche Synonyme, die helfen, Stimmungen differenziert auszudrücken. Erzeugen Sie durch Ihre Sprache Bilder für den Leser: „Taumeln, schlendern, stolzieren“ – jedes Verb löst andere Assoziationen aus.

Ein langer Werbetext ohne Absätze gibt das Signal: „Ich bin schwer auszuwerten.“ Vielleicht sagt er auch noch: „Beiß dich durch“ und „Hier muss man richtig arbeiten!“ Das Problem hierbei: Werbetexte liest man, wenn man sie lesen will. Wegwerfen oder wegklicken ist ganz einfach. Deshalb geben Sie Ihren Texten eine klare Absatzstruktur. Daumenregel für die Absatzlänge im Verkaufstext: drei bis sieben Zeilen. Das gilt unbedingt für Brief und Portalseite. In der Firmenbroschüre, die wie ein Buch wirkt, sind durchaus auch mehr Zeilen möglich.