Noch ist die Ansteckungsgefahr mit dem Coronavirus für uns alle ein Thema und wir vermeiden es, anderen in geschlossenen Räumen zu nahe zu sein. Die Zeit mit Freunden verbringen wir daher gerne draußen – ob beim Picknick im Park, gemeinsam am Badesee oder auf einer Fahrradtour. Solange es das Wetter zulässt, sind wir so oft wie möglich draußen aktiv. Fotoaufnahmen von Freizeitaktivitäten an der frischen Luft – ob in der Natur oder im urbanen Raum – sind jetzt gefragter denn je.

Statt Menschenmassen gilt Social Distancing. Bilder von überfüllten Räumen, Großveranstaltungen und Festivals können beim Betrachter ein Störgefühl hervorrufen. Unser Sozialverhalten hat sich in den letzten Monaten drastisch verändert und wir bevorzugen es, uns in unserer kleinen, persönlichen „Bubble“ aufzuhalten: die Familie, enge Freunde und Kollegen. Wenn es um visuelle Erzählungen geht, bedeutet das, dass Werte wie Empathie, Vertrautheit und Zusammengehörigkeit als besonders positiv wahrgenommen werden.

Was in vielen Ländern Asiens völlig normal ist, war hier eine große Umstellung: das Tragen von Masken im Alltag. Wir gehen davon aus, dass uns der Mund- und Nasenschutz noch eine Weile begleitet, und so wird auch die Verwendung von Masken in Bildern für Marketingzwecke immer alltäglicher sein.

Food-Lieferdienste haben während des Lockdowns eine ganz neue Bedeutung erhalten – nämlich als willkommene Abwechslung zum Kochmarathon im eigenen Zuhause. Und statt des Einkaufsbummels in der Innenstadt, wurde Online-Shopping zur Neuen Normalität. Die digitalen Angebote bieten nicht nur Sicherheit, sondern auch Komfort und wurden so für uns zur Gewohnheit. Bilder in diesem Kontext verleihen dem Marketing Aktualität.

In der Krise leiden besonders die kleinen, lokalen Unternehmen. Dabei sind es genau diese individuellen Geschäfte, die unsere Städte interessant und bunt machen. Unsere Welt ist in gewisser Weise geschrumpft und die unmittelbare Umgebung zählt im Alltag plötzlich so viel mehr. Da ist es kein Wunder, dass die Solidarität mit kleinen Unternehmen spürbar zugenommen hat und „buying local“ eine echte Bewegung geworden ist. Visuelle Erzählungen, die auf diesen Trend setzen, werden als sympathisch und nahbar wahrgenommen.

Corona rückt die systemrelevanten Berufe ins Rampenlicht – von den medizinischen Fachkräften bis zu den Angestellten im Lebensmittelhandel. Themen wie soziale Verantwortung, Zusammenhalt und Dankbarkeit gegenüber unseren Alltagshelden sind auch in der aktuellen, gefühlsbetonten Bildsprache sichtbar.

Das Marketing zeigt sich visuell gerade von einer ganz neuen Seite, illustriert unsere neuen Lebensrealitäten und macht Mut, in der Krise gemeinsam nach vorne zu blicken.

Die Autorin Flo Lau ist Creative Director bei Shutterstock, und spezialisiert auf die Bereiche Digital Marketing und Brand Performance. Mit mehr als 10 Jahren Erfahrung als Führungsperson im kreativen Bereich vereint Flo Lau die Kompetenzen Design und Marketing.