Mehr als 5 Mio. Personen haben Michelle Phans Videokanal abonniert, um keine Ausgabe zu verpassen. Das ist ein wichtiger Grund, warum L’Oreal sie als Partner für ihre neue Kosmetikserie EM Michelle Phan gewinnen wollte.

Besonders an dieser Geschäftsidee ist, dass Michelle Phan die Produktpalette auf Basis vieler Kommentare in ihrem YouTube-Kanal entwickelt hat. Dadurch sind ganz neue Kosmetikserien entstanden, z.B. Serien für Nightlife, Strandleben und Büro.