In der Praxis hat es sich bewährt, entweder mit der hier gezeigten Risikoverteilung zu arbeiten und mit den "kritischsten" Links zu beginnen (Sie sollten in jedem Fall die Links der Kategorie "Hoch" überprüfen)  oder alternativ in den Tab "Regel Verteilung" wechseln, um dort die für Sie relevanten Regeln zu identifizieren und diese entsprechend abzuarbeiten. Selbstverständlich lassen sich diese Vorgehensweisen auch entsprechend kombinieren oder um einen Filter ergänzen, der diese Regeln nur auf kommerzielle Anchortexte anwendet.

Egal für welche Vorkategorisierung Sie sich auch entscheiden mögen, es folgt der wohl am wenigsten spannende Teil der Analysearbeiten: Das manuelle Review der einzelnen Links. Im Klartext bedeutet das nichts anderes, als dass Sie, je nach Umfang des Linkprofils, die kommenden Stunden (oder Tage bzw. Wochen) damit verbringen werden, viele schöne und weniger schöne Webseiten zu besuchen, um Linkintegrationen anzuschauen und zu bewerten. Achten Sie in dem Zusammenhang übrigens auch unbedingt darauf, einen aktuellen Virenscanner auf Ihrem System installiert zu haben.

Selbstverständlich könnten Sie sich jetzt die gefilterten Daten aus dem Link Detox Report als Excel Spreadsheet exportieren und von dort jeden Link öffnen und entsprechend mit Kommentaren versehen, es geht aber auch deutlich effizienter: Mit dem Link Detox Screener, die Funktionsweise ist hier detailliert erklärt.  

Grundsätzlich stehen beim Linkmanagement drei mögliche Vorgehensweisen zur Verfügung:

1. Gezielter Abbau von (möglicherweise) schlechten Linkquellen

2. Verwenden des Disavow Tools für einzelne Links oder ganze Domains

3. Warten und hoffen, dass Google zukünftig in der Lage ist, schlechte Links 100%ig zu erkennen (sowie automatisch zu entwerten). Und natürlich darauf zu vertrauen, dass diese Links bis dahin keinen Schaden anrichten.

Die Praxis zeigt, dass die dritte Variante – zum aktuellen Zeitpunkt – nicht funktioniert. Das Auswerten von mehreren hundert Beispiellinks, die Google für verschiedenste Domains zur Verfügung gestellt hat, zeigt ganz klar, dass ein signifikanter Anteil manueller Maßnahmen für Linkaufbau-Aktivitäten aus den Jahren 2009 bis 2011 verhängt wurde. Das erscheint insofern auch wenig überraschend, als dass in den vorgenannten Jahren der Linkaufbau über Artikelverzeichnisse, Foren, Web-Directories und andere, kaum relevante Linkquellen, den Markt extrem dominiert hat.

Geht man allerdings davon aus, dass Google die Betrachtung der einzelnen Signale weiter verbessern und verschärfen wird, scheint es durchaus angebracht, sich zeitnah von etwaigen Altlasten zu befreien, auch wenn sich zum aktuellen Zeitpunkt noch keine Performance-Einbußen (im Sinne von Traffic und / oder Rankings) feststellen lassen. Das größte Problem beim Linkabbau / Disavow ist, dass Google keine klaren Informationen darüber preisgibt, welche Links tatsächlich schlecht oder gar schädlich sind – dies hat häufig zur Folge, dass deutlich mehr Links entwertet werden, als eigentlich notwendig. Dies führt nicht selten zu unnötigen Performanceeinbußen der betroffenen Domains.

Grundsätzlich ist Linkabbau der Verwendung des Disavow-Tools vorzuziehen – zumindest dann, wenn es eine echte Chance auf Entfernung der jeweiligen Linkquelle gibt. Das Web befindet sich in konstanter Veränderung. Glaubt man Googles Zahlen, so verändern sich bis zu 15% des gesamten Internets (bzw. URL-Bestandes) täglich. In diesem Zusammenhang erscheint es vollkommen normal, dass einige URLs entsprechend nicht mehr verfügbar sind und mit einem HTTP 404 oder 410 Statuscode antworten. Somit gilt im Linkabbau: Im besten Fall – und zur Vermeidung potenzieller Muster – gehen minderwertige Linkquellen offline und liefern einen der vorgenannten Statuscodes aus. Google entfernt die betroffene Linkquelle nach mehrmaligem Aufrufen ebenfalls. Nicht immer ist es allerdings möglich, Linkquellen offline nehmen zu lassen – bei Scraper oder anderen, nahezu "verwahrlosten" Sites ist die Chance auf eine Antwort und entsprechende Entfernung gering bis nicht vorhanden – hier kann das Disavow Tool helfen. Eine detaillierte Anleitung zur Verwendung des Tools inkl. Checklist zu einem Reconsideration Request gibt’s hier im Peak Ace Blog.

Das Thema Link Audits ist keineswegs trivial und Googles Kommunikation mit Seitenbetreibern, wenn überhaupt vorhanden, nur selten wirklich hilfreich. Bevor Sie vermeintlich schlechte Links abbauen oder gar mittels des Disavow Link Tools melden, konsultieren Sie unbedingt einen Berater bzw. eine Agentur für eine zweite Meinung um etwaige Kollateralschaden zu vermeiden.

Und bitte denken Sie auch daran, dieses Prozedere regelmäßig zu wiederholen, denn nicht nur reaktives Linkmanagement, sondern der pro aktive Umgang mit Ihrem Linkprofil hilft schlussendlich, Ihre Seite vor möglichen, Performance-Einbußen oder gar Abstrafungen zu schützen.

Bastian Grimm, blickt auf mehr als zehn Jahren Erfahrung im Online Marketing zurück. Bei der international tätigen Performance-Marketing Agentur Peak Ace mit Sitz in Berlin ist er für die Bereiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie Content & Online PR verantwortlich. Grimm ist zudem häufiger Speaker auf verschiedensten Konferenzen und Veranstaltungen im In- und Ausland (u.a. SMX, ISS, SES, SEOkomm, etc.). Bevor er sich ganz seinen eigenen Projekten widmete, war Bastian für den Aufbau verschiedener Marketing-Teams verantwortlich, z.B. bei der Fox Mobile Group und verantwortete dort die SEO Aktivitäten in 25+ Ländern und für 100+ Portale.